为什么可口可乐在这些年当中,价格变化不大,而房价涨了好几倍?_财经万事通

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我记得小时候,喝一瓶可口可乐是一件非常奢侈的事情。那个时候,我们小孩子基本上是买3毛钱的饮料,而可口可乐需要2元钱,这基本上是我2天的生活费。所以一般只有等到夏天,家里才会买一箱瓶装的可口可乐,因为这种相对便宜一点,只要1元钱。

如今这么多年过去了,冰棍从1毛钱涨到5元,房价从100一平涨到3万一平,小笼包从5毛一笼,涨到8元一笼。只有可口可乐,零售价仍然是2-3元一瓶。

那么这到底是为什么呢?

一、成本更低

以前国内的工业基础还很差,可口可乐的相关的配套材料成本还是比较高的,随着现在工业基础越来越好,生产成本也越来越低,效率越来越高。

在渠道的流通过程中,现在的物流配送体系更加健全。而且批发商基本一分钱都赚不到,只能当成引流的必备产品。不过大多数时候,都是可口可乐公司自己做配送。所以中间的流通成本也更加低了。

二、不敢涨价

虽然可乐进入中国,饮料公司现在也是越来越多了,而且对于健康饮料的需求量越来越大,对于碳酸饮料越来越不感冒。

这个时候,可口可乐只有保持住价格上的竞争力,确保碳酸饮料无法跟自己抢市场。

虽然人们更喜欢健康饮品了,可口可乐最近的销售量也下降了近1/4。但是可口可乐仍然是最便宜的选择,所以仍然还能保持一定的市场占有,如果现在涨价的话,那么可能下跌的更加厉害。

三、可口可乐已经不靠可乐赚钱了

可口可乐也意识到了消费者对于健康的重视,所以也收购了很多相对健康的饮品公司,之前差一点就收购了汇源果汁。

还有一个大家都不怎么关注的增长点,就是矿泉水的销售。实际上可口可乐的矿泉水业务越做越大了。

现在更加多元化的可口可乐,已经不用再靠碳酸饮料赚钱了,所以也就不会再涨价了。

可乐品牌基本就是可口可乐和百事可乐,这两位双寡头,虽然价格没怎么涨,利润很微薄,但是这两位小伙伴构建的行业壁垒却是坚不可破。我想,这种强大的行业壁垒,为这两位老板带来的垄断价值,就是为什么他俩不涨价的默契所在。

这10年,小面从2元涨到6元,茅台酒从四百多涨到1499元,但是可口可乐却只有几毛钱的浮动。虽然价格变动不大,但是因为没有什么竞争对手,而且他们所经营的是全球市场,所以巨大的销量带来的利润是非常丰厚的。

因为可口可乐的成本本来也不高,只要它的配方牢牢掌握在自己手里,其它的成本摊销到巨大的销量中,受成本驱动型的涨价因素就可以忽略了。

另一方面,可口可乐曾经的价格定位给人根深蒂固的印象。“来一瓶可乐吧,只要5美分!”可口可乐与5美分的故事一直延续了70多年,直到1959年,最后一瓶五美分的可口可乐才成为历史。可见,可口可乐的价格策略是跟它的广告营销相配合的,如果要动价格,那么全球的广告营销策略都得调整,这个成本恐怕比涨价更高,而且还有风险。

再有,可乐的利润来源除了这些瓶装,还有餐饮柜台。这也是最初的可口可乐销售模式。在麦当劳,一杯可乐要9元,比瓶装可乐贵3倍,而且里面还有大量的冰块(成本几乎为0)和白水,这块奶酪也足够可口可乐消化了。

总的来说,我认为可口可乐和百事可乐之所以坚守价格,主要还是为了形成强大的行业壁垒,这一策略也很有效,现在基本没有哪个公司还想着去动他们的蛋糕了。

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